第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)舉行 齊家網(wǎng)成最大贏家

近日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在哈爾濱舉行，在2018廣告主年度盛典上，齊家網(wǎng)在北京衛(wèi)視的定制欄目《暖暖的新家之這樣裝齊了》從眾多媒企合作案例中脫穎而出，斬獲“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)金案”大獎(jiǎng)。自2016年起，齊家網(wǎng)連續(xù)3年冠名北京衛(wèi)視家裝改造節(jié)目《暖暖的新家》，深受用戶(hù)喜愛(ài)。2018年7月，齊家網(wǎng)在港交所成功上市，成為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)第一股，針對(duì)品牌發(fā)展新階段的市場(chǎng)需求，北京衛(wèi)視與齊家網(wǎng)共同研發(fā)了一檔新的家裝欄目《暖暖的新家之這樣裝齊了》，市場(chǎng)反響熱烈。

在戶(hù)型選擇上，新欄目突破《暖暖的新家》對(duì)戶(hù)型的追求，加入毛坯房、普通公寓改造等普適性戶(hù)型。在敘事結(jié)構(gòu)上，一改每期一位設(shè)計(jì)師的敘事結(jié)構(gòu)，加入演播室環(huán)節(jié)，打造“設(shè)計(jì)師天團(tuán)”，增設(shè)設(shè)計(jì)師“爭(zhēng)寵”、設(shè)計(jì)方案PK等環(huán)節(jié)。在廣告植入上，以全知全能的“Mr。齊”虛擬形象替換“齊管家”的角色，讓齊家網(wǎng)的熒幕形象更具互聯(lián)網(wǎng)屬性；花式口播的植入也使得齊家網(wǎng)的品牌形象更加親民。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該欄目全季35城平均收視0.32%，在目前收視環(huán)境中表現(xiàn)良好。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)為企業(yè)評(píng)選出最具創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)企業(yè)，這將成為所有企業(yè)的學(xué)習(xí)楷模，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供確實(shí)的經(jīng)驗(yàn)和范本。

原標(biāo)題：齊家網(wǎng)獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)金案”大獎(jiǎng)