隨著全球化發(fā)展，將各國(guó)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品推至國(guó)際已是不可抵擋的趨勢(shì)。除了促進(jìn)企業(yè)的外銷以獲得利潤(rùn)外，發(fā)展國(guó)際品牌也代表了國(guó)家的形象，更是向國(guó)際傳播各國(guó)文化的大好機(jī)會(huì)。日本前首相中曾根康弘曾說(shuō)過(guò)，“在國(guó)際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉”。所以為了企業(yè)本身的最大利益及國(guó)際化的趨勢(shì)，我們需有計(jì)劃性地將本土品牌推廣至海外。當(dāng)然，品牌之所以成為全球流行的偶像，依靠的并不僅僅是產(chǎn)品特色，更是與一個(gè)國(guó)家和民族的文化緊密相連。

在世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的2015年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，入選國(guó)家共計(jì)27個(gè)，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的228席, 英國(guó)以44個(gè)品牌入選超越法國(guó)位居第二, 法國(guó)以42個(gè)品牌入選屈居第三。中國(guó)雖然有31個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。從中國(guó)產(chǎn)品總量上看，中國(guó)的鋼、煤、水泥、程控交換機(jī)、化學(xué)纖維、電視機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、微波爐、摩托車、水泥、服裝、紡織、醫(yī)藥、肉類等100多種產(chǎn)品產(chǎn)量已居世界第一，但還沒有一個(gè)中國(guó)品牌真正實(shí)現(xiàn)全球化，整體來(lái)看發(fā)達(dá)和發(fā)展中國(guó)家對(duì)中國(guó)品牌都十分陌生。

目前全球有多國(guó)都有品牌推廣計(jì)劃。日本官方“日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)”，負(fù)責(zé)協(xié)助日本企業(yè)海外行銷。從前，日本企業(yè)并不積極于海外發(fā)展，因其內(nèi)銷蓬勃，然而隨著人口減少及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮，企業(yè)們逐漸認(rèn)識(shí)到外銷品牌的重要性。韓國(guó)國(guó)內(nèi)本身資源及市場(chǎng)有限，所以一向積極于海外發(fā)展。1960-70年代，韓國(guó)政府注重于扶植大型企業(yè)，成立了“大韓貿(mào)易投資振興公社”。1970年代后期又轉(zhuǎn)向扶植中丶小型企業(yè)，成立了“中小企業(yè)振興工團(tuán)”，后期更建立了“品牌研究院”。

不只是亞洲，歐美也有相關(guān)的品牌推廣計(jì)劃，如法國(guó)就有國(guó)家品牌推廣策略。此計(jì)劃主軸在于整合資源，全力推廣“法國(guó)制造”(Made in France) 的產(chǎn)品標(biāo)簽。意大利的品牌推廣計(jì)劃也是值得學(xué)習(xí)的典范。該國(guó)一向以精致的奢侈品及引領(lǐng)全球的時(shí)尚聞名。為了保護(hù)“意大利制造”(Made in Italy)這塊招牌，意大利政府制定諸多相關(guān)法律，例如，只有主要加工程序是位于意大利及其他加工程序地點(diǎn)可以追朔的產(chǎn)品，才可標(biāo)上“Made in Italy”的標(biāo)簽，這樣可以有效制止“意大利制造”被濫用。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席羅伯特?蒙代爾教授(右)和CEO丁海森(左)

世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com)首席執(zhí)行官丁海森說(shuō)，與日本、德國(guó)的制造業(yè)相比，中國(guó)制造業(yè)的差距主要表現(xiàn)在勞動(dòng)生產(chǎn)率低、產(chǎn)品附加值低、創(chuàng)新能力不足、缺乏知名品牌。從中國(guó)制造業(yè)成本上來(lái)說(shuō)，不僅高于東南亞、東歐等地區(qū)，達(dá)到了美國(guó)制造業(yè)成本的90%，珠三角、長(zhǎng)三角更是達(dá)到美國(guó)制造業(yè)成本的95%，甚至有個(gè)別企業(yè)家直接到美國(guó)創(chuàng)辦紡織工廠，因?yàn)槊绹?guó)成本比在國(guó)內(nèi)還低。這些制造業(yè)成本優(yōu)勢(shì)的逆轉(zhuǎn)，加劇了上層建筑對(duì)對(duì)中國(guó)制造的焦慮，匆忙之中推出中國(guó)版的“工業(yè)4.0”規(guī)劃--《中國(guó)制造2025》。

然而，世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為，《中國(guó)制造2025》這個(gè)國(guó)家級(jí)計(jì)劃沒有把“品牌戰(zhàn)略”放在核心地位。要樹立中國(guó)品牌的全球化形象，光靠幾個(gè)企業(yè)零零星星走出去是不行的。中國(guó)品牌必須形成一個(gè)陣營(yíng)，對(duì)外推廣時(shí)以“中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)”的整體形象出現(xiàn)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室正在發(fā)起一個(gè)“良品中國(guó)”(BrandChina)計(jì)劃，推廣讓世界各地年輕人爭(zhēng)相效仿的中國(guó)本土品牌，而不是永遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)價(jià)廉物美。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)說(shuō)：“良品中國(guó)”(BrandChina)基金，將透過(guò)篩選、協(xié)調(diào)和注資，協(xié)助具有特色的中國(guó)品牌開拓海外市場(chǎng)，提振經(jīng)濟(jì)之余，同時(shí)也借此向海外宣傳中國(guó)文化，增加國(guó)家軟實(shí)力。

據(jù)悉，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2016年“世界品牌大會(huì)”及《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》成果發(fā)布會(huì)將于6月22日在北京舉行，今年的會(huì)議主題是“可持續(xù)發(fā)展的品牌”(Sustainability Brands)。一個(gè)偉大的品牌要想可持續(xù)發(fā)展, 必須和社會(huì)、自然和道德緊密相連?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心思想是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保護(hù)資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)一致。今年的演講嘉賓包括牛津大學(xué)(Oxford)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬?沃格博士(Stephen Woolgar)、劍橋大學(xué)(Cambridge)制造業(yè)研究院教授斯蒂芬?埃文斯(Steve Evans)博士、歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)教授瓊?克勞德?拉里齊(Jean-Claude Larreche)博士等。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，總部位于紐約，全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)，專家和顧問來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府。已連續(xù)發(fā)布12年的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》采用的評(píng)估方法是目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic Use Method)，通過(guò)對(duì)企業(yè)的銷售收入、利潤(rùn)等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況。同時(shí)，運(yùn)用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)計(jì)算出品牌對(duì)收益的貢獻(xiàn)程度，最后計(jì)算出品牌的當(dāng)前價(jià)值。