推出全新信息流營銷產(chǎn)品 阿里媽媽從新上路

隨著雙11的臨近，昨日，阿里媽媽宣布將推出信息流營銷產(chǎn)品，與其原有的直通車、鉆展一起，構(gòu)成賦能商家營銷的新三駕馬車。同時阿里媽媽啟用了全新的品牌Logo，更突出數(shù)據(jù)技術(shù)和連接賦能的特色。

簡單來說，阿里媽媽信息流營銷是對手淘原有各種場景下的“猜你喜歡”功能進行了整體的梳理和重塑，將手淘首頁、購物車、收藏夾、支付、物流、訂單等核心流程，通過軟件系統(tǒng)智能運算后以走心推薦的方式呈現(xiàn)給消費者，為商家提供全鏈路觸達消費者的機會。

在新版手淘中，“猜你喜歡”C位出道，信息流的內(nèi)容比重大有提升，阿里媽媽也通過信息流營銷和相應(yīng)的技術(shù)，配合直通車和鉆展，幫助商家做好電商全鏈路營銷。

這意味著玩法的改變，信息流營銷強調(diào)的是對消費者A(認知)I(興趣)P(購買)L(忠誠)狀態(tài)的關(guān)注，商家可以根據(jù)自己不同的營銷場景和目標，在購物前、中、后鏈路設(shè)計環(huán)環(huán)相扣的營銷內(nèi)容來觸達影響消費者。

信息流營銷的權(quán)重提升，不僅可以讓用戶“逛”到更具專屬性的商品和內(nèi)容，提升整體用戶體驗；對商家來說，這種開放的模式增加了推薦場景下的營銷通路，同時分發(fā)效率的提升，使其獲得更多的曝光機會。

阿里巴巴集團CMO、阿里媽媽總裁董本洪看來，“今天的營銷已經(jīng)升級到了不止是投廣告、拿到銷售轉(zhuǎn)化效果而已，真正的營銷價值其實來自于商家對于粉絲、對于會員的長期積累和高科技的運營。”

原標題：阿里媽媽推出全新信息流營銷產(chǎn)品