一趟麗江之旅，會打開生活的新景象。

作為我國首屈一指的旅游目的地，麗江擁有得天獨(dú)厚的自然及人文旅游資源、深厚的文化積淀和璀璨奪目的民族文化。憑借悠久的歷史和珍貴的文化遺產(chǎn)，麗江古城已經(jīng)成為了“世界上最令人向往的旅游目的地”，更是文藝青年們心中的圣地。正因麗江文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，也引得諸多房企在此布局。

麗江文旅項目眾多，想要從競爭者中脫穎而出并不是一件容易的事。 

2015年，“麗江復(fù)華度假世界”被評選為“中國最具成長性商業(yè)地產(chǎn)項目”；2018年7月15日，復(fù)華文旅傾力打造的復(fù)華「麗江雪山小鎮(zhèn)」在麗江雪山腳下盛大開業(yè)，一舉成為麗江以及云南文化旅游的旗艦項目、全國文旅小鎮(zhèn)超級IP。 

在文旅地產(chǎn)廝殺日趨激烈的這片紅海中，似乎沒有誰能夠忽視復(fù)華文旅令人驚嘆的崛起速度。 

縱觀當(dāng)前市場，地產(chǎn)黃金十年不再，文旅業(yè)務(wù)成為房企轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向之一，各種主題公園、文旅特色小鎮(zhèn)等綜合文旅項目拔地而起。據(jù)統(tǒng)計，目前超過70%的百強(qiáng)房企已布局文旅產(chǎn)業(yè)。 

只是，眾房企搶灘新市場的背后卻或多或少都存在著模式同質(zhì)化，內(nèi)容空心化的問題，規(guī)劃很美好，落實(shí)很糟糕，眾多文旅小鎮(zhèn)淪為地產(chǎn)項目，成了搭臺子賣房的炒作噱頭。 

同時，不可忽視的是，文旅產(chǎn)業(yè)資金投入高、回報周期長、對開發(fā)后的持續(xù)運(yùn)營能力要求高，如何平衡好文旅和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)、破解轉(zhuǎn)型難題、打破文旅圈“721格局（70%虧損、20%持平、10%盈利）”，成為房企發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵瓶頸。 

而打破這一瓶頸，便成了房企能否在競爭中脫穎而出的制勝秘訣。 

在此背景下，復(fù)華文旅的強(qiáng)勢崛起，無疑為當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個成功范本，同時也創(chuàng)造了一種全新的運(yùn)營模式。

復(fù)華文旅麗江商街 

以復(fù)華麗江國際度假世界項目為例，面對新形勢，復(fù)華文旅并沒有重復(fù)傳統(tǒng)的文旅地產(chǎn)模式，而是充分利用獨(dú)有優(yōu)勢，跟IP體系產(chǎn)業(yè)結(jié)合，做真正的文旅+內(nèi)容體驗(yàn)，為中國文旅產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸指明了方向。 

該項目選址于世界三遺城市——麗江，是麗江雪山腳下可開發(fā)用地，占地1300畝，以自然人文景觀+創(chuàng)新旅游體驗(yàn)為核心，是集主題樂園、主題酒店、特色商業(yè)小鎮(zhèn)、環(huán)球主題餐飲、文化藝術(shù)、影視外景、健康管理、時尚購物、國際會議、演藝秀場等“吃住行游購?qiáng)士叼B(yǎng)”多維業(yè)態(tài)于一體的全球旅游度假綜合體，歸其本源，即是核心圍繞消費(fèi)升級大背景之下，度假需求的升級，而創(chuàng)造的新內(nèi)容！

復(fù)華麗江度假世界花海 

復(fù)華麗江國際度假世界定位為“十五天不重樣、360度沉浸式”的極致奢旅度假體驗(yàn)，為此，項目在麗江率先創(chuàng)新引入“一價盡享”的全新奢旅度假模式，將家庭親子度假中的住宿、飲食、玩樂、購物、康養(yǎng)等“一維”點(diǎn)狀需求，升級為“二維”的“度假全面需求”，徹底解放消費(fèi)者的出行顧慮和擔(dān)憂，讓消費(fèi)者將精力完全集中在純粹的休閑和歡聚上，不再為住哪里、吃什么、去哪玩、去哪逛等問題浪費(fèi)寶貴的度假時光，這種模式無疑將成為家庭親子和親友團(tuán)聚類度假的標(biāo)配。 

亞洲雪山奢旅酒店集群，擁有455間豪華客房和86套別墅；全球絕無僅有的雪山“安納塔拉酒店”，汲取云南自然美景和納西文化特色之精髓；全球獨(dú)一無二的“雪山花海樂園”，23個唯美景致，365天別樣綻放的各色鮮花；世界科技“夢幻水秀”，以玉龍雪山為背景，通過虛擬成像、天幕投影、360度全息影像和建筑投影等前沿科技，打造世界最大的高原夢幻水秀；中國領(lǐng)先的非遺文化體驗(yàn)區(qū)，中國文旅項目酒吧街，中國首批全內(nèi)容情景化5A影城，最具納西美食藝術(shù)盛筵的“納西食街”.......以上八個項目，都是復(fù)華文旅原創(chuàng)打造。 

憑借麗江首屈一指的旅游地位，再加上高端酒店、納街文化之旅，不少人驚呼：原來旅游還可以這樣玩？

而復(fù)華的創(chuàng)新實(shí)踐并未就此止步，已在陸續(xù)推出復(fù)華國際康養(yǎng)小鎮(zhèn)、星空主題帳篷酒店、雪山馬戲秀、國際電音節(jié)、明星演唱會等多重配套及品牌演藝活動IP，這被認(rèn)為將進(jìn)一步填補(bǔ)麗江高端文旅體驗(yàn)的空白，滿足麗江日益發(fā)展的多元需求，實(shí)現(xiàn)麗江奢旅度假再升級。 

不得不說，其前瞻性的業(yè)態(tài)規(guī)劃、世界級的建筑設(shè)計、豐盛的娛樂體驗(yàn)，在帶給消費(fèi)者及行業(yè)極具沖擊力的非凡體驗(yàn)的同時也實(shí)現(xiàn)了城市自然資源與人文資源的完美結(jié)合，也是中國旅游城市向國際度假目的地的全面升級。 

今年是“十三五”規(guī)劃的起航之年，對于中國旅游業(yè)發(fā)展而言，意義更加重大?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出，力爭到2020年我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國水平。 

因而，從今年起至2020年，是我國旅游業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，由旅游大國邁向旅游強(qiáng)國的關(guān)鍵5年，中國文旅強(qiáng)化發(fā)展的時代已然到來。 

而這背后，10萬億產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在形成，作為大眾樂于消費(fèi)的朝陽行業(yè)，預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)的投資窗口已然打開。 

而如何在這個窗口中，選擇最具價值的投資項目？ 

復(fù)華文旅已經(jīng)給出了一份滿意的答卷。 

除復(fù)華麗江國際度假世界項目外，復(fù)華投資的多個文旅娛樂的超級IP，也都在全國多地開花，口碑不俗，憑借其大視野、大戰(zhàn)略、大創(chuàng)新、大手筆、大決心、大勇氣的品牌基因，復(fù)華文旅無疑將開創(chuàng)中國文旅多元化、國際化、品牌化的新紀(jì)元。 

復(fù)華文旅小鎮(zhèn)的開啟，也必將帶來文旅產(chǎn)業(yè)新現(xiàn)象。 

原標(biāo)題：復(fù)華集團(tuán)成功解鎖文旅小鎮(zhèn)的正確打開方式