由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網主辦的“2019中國冰箱行業(yè)高峰論壇”近日在北京舉行。論壇發(fā)布的信息顯示，我國冰箱市場進入平穩(wěn)運行階段，企業(yè)圍繞更新換代需求展開激烈角逐，加大科技創(chuàng)新改革，提升品牌商機。

根據中怡康推總數據顯示，2018年冰箱市場零售量為3148萬臺，同比下降6.2%；零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年一季度，冰箱市場零售量為678萬臺，同比下降3.6%；零售額為204億元，同比下降5.9%。

當前，多數冰箱企業(yè)對2019年冰箱市場走勢持謹慎樂觀態(tài)度。相關冰箱企業(yè)負責人認為，雖然今年一季度冰箱市場出現量額齊降的態(tài)勢，但整體來看，維持市場銷量增長的因素沒有太大變化，2019年全年總銷量會維持基本穩(wěn)定。

“冰箱行業(yè)由高速增長向高質量發(fā)展轉變?！辈┪骷译娤嚓P負責人表示，近兩年，中國冰箱市場告別了高速增長，2018年以來冰箱市場整體規(guī)模較為穩(wěn)定，高端產品的銷售處于上升階段。

京東家電冰箱采銷部總經理吳雙喜表示，京東一直致力于冰箱的結構性升級調整，從2019年第一季度的銷售數據看，延續(xù)了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態(tài)勢，打開了該市場未來的產品升級空間，這也反映出消費者對于中高端產品的接受度不斷提高。

當前，產業(yè)升級、產品結構調整、技術創(chuàng)新成為冰箱行業(yè)的主要推動力，以產品升級推動冰箱的更新換代勢頭良好。這從多門冰箱的市場占比節(jié)節(jié)攀升中可見一斑。據中怡康數據顯示，2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。

為抓住消費升級商機，冰箱企業(yè)開始聚焦于冰箱的保鮮本質與智能化需求，具備風冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產品市場滲透率快速提升。冰箱智能化產品也更接地氣，不僅能憑借智能圖像識別技術自動辨別食物種類提供儲鮮建議，還可以實時監(jiān)控食材的新鮮狀態(tài)，并具有智聯食譜推薦功能以及在線購物功能。

隨著市場競爭日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。根據中怡康數據顯示，2018年，冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個，與上年同期相比減少4個；前十名品牌零售份額為93%，與上年同期相比提升2.6個百分點。業(yè)界人士認為，從目前市場狀況看，“洗牌”仍將持續(xù)。

“作為全球最大的單一冰箱市場，中國冰箱市場年銷售規(guī)模在4500萬臺左右，依然是一個大有可為的市場。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，未來10年，在物聯網、大數據、5G等技術賦能下，冰箱從產品創(chuàng)新到渠道營銷乃至企業(yè)組織架構的變革都將持續(xù)深化。只有加速創(chuàng)新變革，冰箱企業(yè)才能贏得未來，在千萬品牌中占據一席之地。

原標題：冰箱市場持續(xù)“洗牌”集中度提升